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胡守柏:從《人民的名義》看優(yōu)質(zhì)IP的突圍

《人民的名義》展示了我們政策審查正在變得更加寬容,這或許是我們文化繁榮、百花盛開的第一顆種子。

?作為文化從業(yè)者,可以堂而皇之地以“專家的名義”觀看一些娛樂文學(xué)和影視節(jié)目——“這個電視劇為什么這么火?我得去研究研究!”

?2017年以來,現(xiàn)象級的電視劇出現(xiàn)了兩部,一部是《三生三世》,一部是《人民的名義》。一個大老爺們看《三生三世》,腦補一下總覺得怪怪的,所以也沒有發(fā)言權(quán)。幸好有部“尺度很大”的《人民的名義》可以觀摩,一看之下,果然不得了,雖然節(jié)奏略顯拖沓,但一班老戲骨把角色演繹得極富張力,更重要的是,對中國社會從官場生態(tài)、到威武城管、暴力拆遷、低矮信訪窗口,甚至到小學(xué)生腐敗,劇中無不進行了辛辣的嘲諷。

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這樣一部電視劇為什么能在中國獲得這么大的成功?它能突圍成為一個什么層級的IP存在?

?在《為什么馬云和王健林會成為大熱IP?》中我們提到,一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為IP從內(nèi)在上來說需要“五有”,但從外部來看,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要突破價值主張、政策審查、迎合受眾三角組成的框架,即意識形態(tài)、道德評判、IP化三面墻,才能形成一個優(yōu)質(zhì)IP。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??


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意識形態(tài):?一個IP能產(chǎn)生多大的影響力,根源在于價值主張。最近看到一篇文章說《人民的名義》頌揚的“清官”治理,但中國最迫切需要解決的并不是“清官”治理,而是建立一種機制,即讓更少貪官出現(xiàn)的法制和機制。這樣的說法有一定道理,但在無論哪一種文化中英雄都是最顯著的符號,如果要往這條路上走,也要以“人民的名義”建立這樣一個機制的英雄為線索。從目前劇集來看,《人民的名義》一直小心奕奕在意識形態(tài)上保持平衡,勇于提示社會黑暗面的同時,以打造有血有肉的“清官”形象為核心,這樣的定位略顯激進,雖然沒有觸及終極命題,但已經(jīng)引起對相關(guān)問題的討論,影響力不可謂不大。

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?有未經(jīng)證實的傳言說《人民的名義》將出第二部,而第二部中達康書記也被腐敗,如果發(fā)生這樣的變化,可以說整個劇精神內(nèi)核將發(fā)生變化,將會對意識形態(tài)形成極大沖擊,而關(guān)于這個命題的探討,可以將整個劇集升級為超越當年《渴望》、《平凡的世界》劇集的存在。

?道德評判:一些內(nèi)容之所以火熱,其實質(zhì)在于迎合了在中國傳統(tǒng)文化道德中被人們視為低下的一些欲望。從快播被禁,《太子妃升職記》下架事件,范冰冰版《武則天》脖子以下鏡頭全刪,對受眾需求的迎合和政府政策審查多次交鋒,且不說誰勝誰負,但可以看出在中國獨有的審查體制下,視聽內(nèi)容并沒有成熟的分級管理體系,一味地迎合受眾存在極大的風險?!度嗣竦拿x》視角為反腐,既迎合了普通老百姓窺視政府高墻內(nèi)發(fā)生政治事件的欲望,又不觸及政策審查問題,可以說是比較穩(wěn)健的選擇。

?IP化:所謂的IP化,即將PGC價值主張,以受眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式予以呈現(xiàn)?!度嗣竦拿x》由周梅森擔任編劇、李路執(zhí)導(dǎo),眾多老戲骨傾情演繹,在中國反腐浪潮中播出,情節(jié)跌宕起伏,比起小說更真實體現(xiàn)中國社會和政治生態(tài)。而其IP化做得也算成功,話題足、傳播力強,微博微信上大量的評價文章,而達康書記表情包、相關(guān)文章更是在網(wǎng)絡(luò)上廣泛覆蓋,引起了人們的熱議。

?綜合以上三個方面的表現(xiàn),《人民的名義》在意識形態(tài)上“尺度很大”,迎合了當下反腐形勢需求,IP化態(tài)勢良好,取得當前的影響力可謂水到渠成。

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碰壁效應(yīng):優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶勢能,在碰到意識形態(tài)墻、道德評判墻時,會產(chǎn)生碰壁效應(yīng),正是通過這樣不斷產(chǎn)生的碰壁效應(yīng),將高墻一步一步往外推,而我們整個的文化內(nèi)涵也隨之潛移默化。正是這樣,我們看到《人民的名義》官場生態(tài)時,看到《七月與安生》的姐妹情時,再也不會視之如洪水猛獸,而會從人性的角度來看,有更多的理解、寬容和反思,這個社會才變得多元和自由。

?很多人都在說中國沒有世界影響力的IP,這個影響力缺乏更多指的是針對歐美發(fā)達國家而言,我們的文化沒有形成國際生態(tài),只是在華語文化的小圈子里自彈自唱。當越來越多元、越來越有影響力的IP不斷產(chǎn)生“碰壁效應(yīng)”,中國的整體文化內(nèi)涵才會更加豐富、更有深度,我們的精英才可以真正獲得“文化自信”。《人民的名義》展示了我們政策審查正在變得更加寬容,這或許是我們文化繁榮、百花盛開的第一顆種子。

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