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青州書畫:產(chǎn)業(yè)如何聚合

山東青州,可能是全國書畫展最多的城市。2014年,這個濰坊市下轄的縣級市一共舉行了314場畫展,均由畫廊自發(fā)舉辦,最多的一個周末辦了9場展覽。

在這個只有90萬人口的小城,有765家畫廊、1.5萬名從業(yè)人員。2013年,青州書畫市場的交易額達到100億元人民幣。

作為中國最大的書畫市場之一,青州的文化產(chǎn)業(yè)積累通常被總結(jié)為:畫廊市場和聚合購買力。

“青州是書畫市場的一個風向標,甚至能夠左右中國當代書畫的價格?!鼻嘀菔形膹V局黨委副書記高琳對《瞭望東方周刊》說,“以前講‘文化搭臺,經(jīng)濟唱戲’,現(xiàn)在早已不提,文化就是主角?!?/span>

為什么要去青州辦畫展

《尚書》里說的古“九州”之一青州,在清代以前一度是北方文化中心,“家家寫字,戶戶畫竹”,民間藏家也不少。

“以前書畫不值錢的時候,民間就有很多人收藏。有的人月工資才四五十元,就能一次拿出七八十元去買畫?!备吡照f,青州流傳一個出租車司機求畫的故事:他載了一位仰慕已久的畫家,不僅免收車費,還拿出6000元追到畫家家里買了一幅作品。

上世紀80年代末,藝術(shù)市場興起,全國開始形成四個書畫中心:山東青州、甘肅天水、河南周口、廣東肇慶。

相比其他三地的區(qū)域中心角色,青州市場輻射全國。但它成為全國書畫集散地還是因為上世紀90年代當?shù)禺嬂葮I(yè)的興起。

“當時的畫廊還不是嚴格意義上的藝術(shù)品代理商,都是兼營書畫。運作方式也很簡單,以開筆會為主,邀請各大畫家來青州寫生,送一點土特產(chǎn)、畫一些傳統(tǒng)水墨作品?!鼻嘀輰殲S畫廊店主唐樹良告訴《瞭望東方周刊》。

交易大多在朋友之間進行,“那時中央美院教授的一幅畫,最多也不過幾百元。”唐樹良說。

這位60歲的店主在上世紀80年代就涉足書畫收藏,是青州較早的藏家和畫廊主之一。

1998年,他開了一家“大眾集郵社”,兼營書畫,“剛開始大都在家里收藏,由少到多,由收藏到拿出來交易。后來就開了一家畫廊,開始經(jīng)營?!?/span>

唐樹良選中幾名畫家,“做十年八年,這叫以畫養(yǎng)畫”,代表了早期入行者的普遍經(jīng)營模式?!坝械氖强斐隹爝M;有的專門與書畫家打交道,提前預(yù)訂作品,等作品出來升值了再出售;還有的專門給書畫家做展覽,賺幾幅作品或提成;也有的專門跑拍賣會,既送作品參拍也買入,以此營銷周轉(zhuǎn)?!?/span>

2002年,唐樹良聯(lián)合幾家畫廊辦了一個網(wǎng)站,目前網(wǎng)絡(luò)和實體店銷量大約各半,“有的老顧客甚至把錢打來后,再給他寄畫。因為青州市場幾乎沒有假貨,在全國沒有可比的。”唐樹良認為,這與口碑有關(guān),“我們的行規(guī)是,一個月內(nèi)無條件退貨?!?/span>

青州書畫以當代水墨畫為主,有人批評其內(nèi)容過于單一?!?0年代初期,許多知名書畫家進入青州,留下了大量作品,奠定了貨源基礎(chǔ)。另一方面,近現(xiàn)代作品沒法鑒定真假,而且鑒定家的權(quán)威沒樹立起來?!碧茦淞颊f,“現(xiàn)在也有一些人玩近現(xiàn)代作品,資金大了,品味也在轉(zhuǎn)型?!?/span>

2005年,青州畫廊井噴,從30家增加到60家。全國各地的畫商也涌入青州。今天的一些大腕,如劉大為、史國良、陳平等,都是從青州走向全國的。后來形成了一條不成文的“行規(guī)”:辦書畫展去青州。

借力金融

高潮過后卻是沉寂。2006年,青州畫廊界陷入低迷,高價買進的東西無法出手,造成了一定的恐慌。資金成了制約青州書畫的一大難題。

青州畫廊協(xié)會由此成立,出面擔保、散戶聯(lián)保,獲得青州農(nóng)商銀行近7000萬元貸款。

2009年,濰坊銀行率先在全國推出藝術(shù)品質(zhì)押業(yè)務(wù)。其間比較慎重,走走停停,2013年開始真正放量。青州畫廊協(xié)會2010年開始與濰坊銀行合作,嘗試“藝術(shù)品抵押”的金融模式。

畫廊協(xié)會先做市場調(diào)查,對各個畫廊的需求量、償還能力、業(yè)務(wù)能力、發(fā)展水平做綜合考察,以平衡資金安全和畫廊利益。

銀行方面則采用“預(yù)收購人機制”——找行家定價,而且必須找好下家,簽訂預(yù)購合約,一旦借款人違約,合約自動生效。

據(jù)青州畫廊協(xié)會統(tǒng)計,青州畫廊每年貸款額度約2.5億元,“從35萬元到400萬元不等。3家及3家以上畫廊可以聯(lián)合貸款,上限是400萬元?!鼻嘀莓嬂葏f(xié)會會長左景岳對《瞭望東方周刊》說。

2013年,濰坊銀行成立文化金融事業(yè)部。這年,濰坊銀行向青州畫廊貸款1.2億元,單筆最大貸款有1500萬元。

在金融助力下,青州書畫市場再次迎來一個高潮。2010年,青州建成投資7億元的“宋城”,它是個旅游綜合體,也是青州最大的書畫市場。

“宋城形成了一個更大的平臺,吸引了江蘇、浙江、遼寧等省份和淄博、煙臺等省內(nèi)地方的經(jīng)營者,開始產(chǎn)生聚合效應(yīng)?!备吡战榻B,“全國書畫看山東,山東書畫看青州”的口號就是這時叫響的。

也有分析人士認為,山東近年來的藝術(shù)金融創(chuàng)新,可能發(fā)生金融風險。尤其是2005年以后,青州的畫廊有一部分靠貸款經(jīng)營,面臨還貸壓力。

青州藝泉堂畫廊店主魯清汶對此很樂觀,“他們忽略了一個很大的問題,青州藝術(shù)品市場發(fā)展幾十年了,很多畫廊里的一線藝術(shù)家作品都是早期拿到的,價格很低。就算市場再低迷,也不會縮到當年的買入價。所以對銀行的貸款負荷沒有傳說中的那么重。”

進入“調(diào)整期”

在畫廊業(yè)興起的同時,青州的情況是二級拍賣市場發(fā)展滯后。

2006年市場低迷時,很多畫作急需出售。魯清汶與拍賣公司曾組織了一場拍賣,征集過程非常艱難,“他們的作品都是辛辛苦苦得來的,一下子讓簽個合同交給拍賣公司,什么時間拍都不知道,他們都會問可靠嗎?”

2006~2009年,通過拍賣青州畫廊回籠了很大一部分資金。而現(xiàn)在,拍賣公司的觸角也開始伸到畫廊的地盤——直接與畫家聯(lián)系。

“按理,拍賣公司應(yīng)從收藏家手里征集作品。現(xiàn)在相當于二級市場做了一級市場的事。在國外,畫家是不會與拍賣公司聯(lián)系的,覺得是一個恥辱?!碧茦淞颊f。

從2011年下半年起,幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都在感嘆,書畫業(yè)的冬天再次來臨。但魯清汶認為,這是市場的正常調(diào)整,不是低迷?!白鳛橥稒C或者雅賄的那些所謂‘好市場’,今后是不會再有了。”

在唐樹良看來,這是好事,“收藏投資多了,才是朝著正常的方向發(fā)展?!?/span>

但是對于青州的700多家畫廊,“可能有點過剩,也很正常,因為即使不開畫廊,他也在家里玩畫,青州很多人都這樣?!碧茦淞颊f。

不過,青州作為一個縣級市,沒有央企,沒有礦產(chǎn)和知名景點,做大、做強書畫產(chǎn)業(yè),是政府和民間都十分期盼的事情。相關(guān)規(guī)劃的定位是:世界手工藝與民間藝術(shù)之都。

另一個稍近的目標已經(jīng)達到:2014年青州被文化部評為“中國民間文化藝術(shù)(書畫)之鄉(xiāng)”。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長助理劉結(jié)成告訴《瞭望東方周刊》,青州書畫市場發(fā)展很快,但依然比較初級?!皼]有形成上下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈,比如版權(quán)衍生品的開發(fā),這一塊大有可為,青州目前還沒有涉及。”


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