2018年2月7日,商務部通報了2017年我國對外文化貿(mào)易情況,全年我國文化產(chǎn)品和服務進出口總額1265.1億美元,同比增長11.1%,其中,文化產(chǎn)品進出口總額971.2億美元,同比增長10.2%;文化服務進出口總額293.9億美元,同比增長14.4%,增長比例較顯著。另外,文化產(chǎn)品出口也實現(xiàn)快速增長,2017年達到881.9億美元,同比增長12.4%;進口89.3億美元,同比下降7.6%。順差792.6億美元,規(guī)模較去年同期擴大15.2%。
商務部、中宣部、文化部、新聞出版廣電總局、海關總署于2015年聯(lián)合發(fā)布了《對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系(2015)》,文化產(chǎn)品進出口統(tǒng)計目錄分為核心層與相關層,包括了出版物、工藝美術品及收藏品、文化用品及文化專用設備四大類共268個8位海關商品編碼;文化服務進出口統(tǒng)計目錄也分為核心層與相關層,涵蓋六大類,21個中類,46個小類。見下表:
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表1:我國對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系(2015)
我國文化產(chǎn)品進出口統(tǒng)計目錄 | ||
核心層 |
出版物 |
圖書、報紙、期刊;音像制品及電子出版物;其他出版物 |
相關層 |
工藝美術品及收藏品 |
工藝美術品;收藏品 |
文化用品 |
文具;樂器;玩具;游藝器材及娛樂用品 |
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文化專用設備 |
印刷專用設備;廣播電視電影專用設備 |
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我國文化服務進出口統(tǒng)計目錄 | ||
核心層 |
新聞出版服務 |
出版服務;新聞服務 |
廣播影視服務 |
廣播影視制作服務;廣播影視授權服務;廣播影視對外工程服務 |
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文化藝術服務 |
文藝創(chuàng)作與表演服務;文化遺產(chǎn)保護服務;圖書館與檔案館服務;文化藝術培訓服務;其他文化藝術服務 ? |
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文化信息傳輸服務 |
互聯(lián)網(wǎng)信息服務;電信信息服務(文化部分);廣播電視傳輸服務 |
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相關層 |
文化創(chuàng)意和設計服務 |
廣告服務(不含網(wǎng)絡廣告);建筑設計服務;專業(yè)設計服務 |
其他文化服務 |
會展服務;文化代理服務;文化休閑娛樂服務;翻譯服務;其他文化輔助生產(chǎn)服務 |
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實際上,來自聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的數(shù)據(jù)顯示,我國這十幾年來一直是全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口額第一的大國,尤其是2012年以來,在創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十國家總和中,我國占比一直超過四成,2014年最高達到46.13%,遙遙領先其他國家。但說起文化出口或文化產(chǎn)品全球影響力來,美國好萊塢與百老匯、日本動漫游戲、韓劇、意大利時尚設計等仍是當下主流,反觀我們的全球第一文化產(chǎn)品與服務出口國地位,值得深思。
與國際文化貿(mào)易統(tǒng)計相關的國際組織目前主要涉及世界貿(mào)易組織 ( WTO) 、國際貨幣基金組織 ( IMF) 、世界海關組織 ( WCO) 、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會 議 ( UNCTAD ) 以 及 聯(lián) 合 國 教 科 文 組 織( UNESCO) 等。目前以聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議以及聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的相關研究報告較受關注。
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表2:聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議(UNCTAD)創(chuàng)意商品分類
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類別 |
大類 |
小類 |
創(chuàng)意商品 |
手工藝品 |
地毯、慶祝用品、紗制品、藤制品、紙制品、其他 |
影視媒介 |
電影、CD、DVD、Tapes |
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設計 |
建筑、時裝、玻璃器具、室內(nèi)設計、首飾、玩具 |
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新媒體 |
數(shù)字錄制、電子游戲 |
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表演藝術 |
音樂紙品、音樂印制品 |
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出版物 |
書籍、報紙、其他出版物 |
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視覺藝術 |
古董、繪畫、攝影、雕塑 |
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創(chuàng)意服務 |
版稅和許可費;廣告、市場調(diào)研和民意測驗服務;建筑、工程和其他技術服務;視聽及相關服務;研發(fā)服務;個人文化和娛樂服務;其他個人文化和娛樂服務 ? |
結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀狀況,目前我國文化貿(mào)易總體上呈現(xiàn)以下特點:
文化產(chǎn)品貿(mào)易方面,我國強大的制造業(yè)是過千億美元貿(mào)易額的主要支撐。來自聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會的數(shù)據(jù)顯示,2011~2015年,在所有七大創(chuàng)意產(chǎn)品門類中,設計類在我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額中的占比均在70%以上,其中2014年達到77.64%,同期工藝品類占比排名第二、在9%~10%左右,兩類合計占比超過80%。從表2中可以看到,設計類的涵蓋小類中包括玻璃器具、首飾、玩具等,而這些是我國的文化產(chǎn)品出口傳統(tǒng)大項,由此可見,低附加值的加工制造類產(chǎn)品仍在我國文化產(chǎn)品出口中占據(jù)重要地位,這主要得益于我國強大的制造業(yè)基礎和勞動力成本優(yōu)勢。值得關注的是,在上述商務部的通報里,提到2017年具有較高附加值的游藝器材和娛樂用品、廣播電影電視設備出口同比增長19.4%,占比提升2個百分點至34.5%,顯示出口結(jié)構在逐步優(yōu)化。
文化服務貿(mào)易方面,逆差嚴重、占比較低顯示出我國文化服務在國際競爭力方面的顯著弱勢。商務部通報里提到2017年文化服務進口232.2億美元,出口61.7億美元,逆差達到170.5億美元。來自聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會的數(shù)據(jù)顯示,我國自2009年以來在國際文化服務貿(mào)易市場中的占比,大部分都在0.3%~0.4%之間,2012年突破了1%,但2013年、2014年、2015年、2016年又回落到0.3%左右,而美國同期占比基本都在35%~40%之間。
區(qū)域發(fā)展極不平衡,東部地區(qū)幾乎壟斷了文化產(chǎn)品與服務貿(mào)易出口。商務部通報數(shù)據(jù)顯示,2017年東部地區(qū)文化產(chǎn)品出口占比為93.4%,其中廣東、浙江、江蘇三省合計占79.4%;2017年東部地區(qū)文化服務出口占比95.9%,其中上海、廣東、北京合計占比87.2%。以上數(shù)據(jù)顯示出我國文化產(chǎn)品與服務在出口方面的區(qū)域差距仍十分顯著。
綜合來看,我國對外文化貿(mào)易呈現(xiàn)出總量全球第一,但結(jié)構極不合理、區(qū)域發(fā)展極不平衡的狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容,在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)支配地位、附加值高、帶動效應強的也是產(chǎn)業(yè)鏈上游的研發(fā)、設計、創(chuàng)意、創(chuàng)作等,反映在文化貿(mào)易領域就是高附加值文化產(chǎn)品與服務的貿(mào)易總量及其在總貿(mào)易額中的占比。只有大力提高產(chǎn)業(yè)鏈上游在貿(mào)易額中的占比,才可以獲得文化貿(mào)易主動權,才更有利于我國文化“走出去”、而不僅是文化產(chǎn)品走出去,才可以對文化產(chǎn)業(yè)中下游有更好的帶動、讓我國的制造業(yè)價值鏈更加健康和富有競爭力。
同時,區(qū)域間發(fā)展的巨大差距也凸顯出我國對外文化貿(mào)易領域的產(chǎn)業(yè)要素分布高度集中,產(chǎn)業(yè)的輻射力和整體張力還有待加強。未來應在文化貿(mào)易發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)之間構建良好合作渠道,使發(fā)達地區(qū)的市場、政策、資本、創(chuàng)意設計等優(yōu)勢,能與欠發(fā)達地區(qū)的文化資源優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢等結(jié)合起來,形成“橋頭堡—腹地”式發(fā)展格局。
(本文首發(fā)于中國經(jīng)濟網(wǎng)文化財富周刊)