隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，全面提高城鎮(zhèn)化水平成為一個重要的國策。中國共產黨在十八大和十八屆三中全會都提出,堅持走中國特色新型城鎮(zhèn)化道路,并專門召開了中央城鎮(zhèn)化工作會議。2016年7月1日《住房城鄉(xiāng)建設部國家發(fā)展改革委財政部關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。

在這個大背景下，各地政府也在全面加速推行城鎮(zhèn)化進程。在這個過程中，我們也看到也出現(xiàn)了一些問題，主要體現(xiàn)在：1、按照以前城市建設的經(jīng)驗和標準去規(guī)劃建設鄉(xiāng)村，導致鄉(xiāng)土文化流失；2、注重穿衣戴帽等形象工程，對產業(yè)發(fā)展重視不夠；3、對文化的梳理和傳承重視不夠，導致鄉(xiāng)村文化斷層。

近幾年來，在對全國幾百個鄉(xiāng)鎮(zhèn)調研過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多村鎮(zhèn)資源豐富、文化特色明顯，結合給地方政府的品牌形象策劃和文化產業(yè)規(guī)劃的思考，參考日本“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”和臺灣“社區(qū)營造”的經(jīng)驗，可以采用“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”的方式對這些文化資源型特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行整體改造。

1個核心：以文化為核心

曾經(jīng)我們以大拆大建的方式，把很多城市的文脈破壞，未來希望不要把這種城市的開發(fā)方式移植到農村，去破壞在農村我們還一息尚存的中國傳統(tǒng)文化基因。習近平總書記就曾指出“農村要留得住綠水青山，系得住鄉(xiāng)愁”，其本質就是要求農村的發(fā)展要以文化為核心。

以文化為核心，是要明確特色城鎮(zhèn)的文化定位。是在綜合考慮現(xiàn)有文化資源、文化和社會發(fā)展趨勢、地域社會經(jīng)濟狀況、市場競爭狀況、標桿區(qū)域發(fā)展等因素的基礎上明確城鎮(zhèn)未來發(fā)展的核心。

以文化為核心，就是以“文化+”的理念，對其文脈進行梳理、傳承和保護，在保持小鎮(zhèn)的風貌、風俗的基礎上，以特色小鎮(zhèn)的建筑、歷史、人文和生活樣式為核心進行統(tǒng)籌規(guī)劃和發(fā)展，發(fā)展適應未來發(fā)展趨勢的新產業(yè)，重塑新文化，建設新城鎮(zhèn)。

2個指導思想：傳承與創(chuàng)新

在“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”過程中關鍵要處理好“特色文化的傳承與創(chuàng)新”的關系。在對地域文化進行全面梳理后，明確哪些文化資源需要傳承和保護，哪些可以創(chuàng)新和發(fā)展。

在傳承和保護上，一方面是物質文化遺產和非物質文化遺產，更重要是生活樣式的傳承和保護，留住鄉(xiāng)愁，另外也要思考怎么創(chuàng)新性的傳承和保護，從而與現(xiàn)在和未來的生活方式相適應。

在創(chuàng)新和發(fā)展上，主要思考用新的技術、新的設計理念、新的思維方式去創(chuàng)新文化產品、拓展產業(yè)空間，增強鄉(xiāng)情，為城鎮(zhèn)化注入持久性的活力。

“3+”發(fā)展原則：創(chuàng)意+旅游；品牌+產業(yè)；平臺+生態(tài)

1、創(chuàng)意+旅游。地方很多特色文化資源之所以沒有很好的表現(xiàn)出來，其中一個重要的原因就是沒有發(fā)揮文化的力量，沒有用創(chuàng)意設計的手段做出符合市場需要的產品。所以需要通過對文化的深度挖掘，并以此為核心展開創(chuàng)意營造獨特氛圍，打造生活場景，傳播生活樣式，吸引游客。

2、品牌+產業(yè)。產業(yè)是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎，光做好穿衣戴帽的工作不能持續(xù)性發(fā)展。但是在做產業(yè)規(guī)劃的同時，也要做好城鎮(zhèn)的品牌形象規(guī)劃，把品牌形象與產業(yè)發(fā)展作為是文化的一體兩面來抓。對外表現(xiàn)為品牌形象，對內表現(xiàn)為項目落地、產業(yè)選擇和生活樣式。所以在做文創(chuàng)興鎮(zhèn)時需要能打通品牌和產業(yè)，兩者一致協(xié)調發(fā)展。比如我做的長春高新區(qū)“登高致新，領航未來”的城市形象與其云數(shù)據(jù)、動漫游戲、生物科技、光電子等產業(yè)相協(xié)調，什邡“禪意生活盡在什邡”的城市形象與她的書法藝術、休閑度假、宗教禪修、鄉(xiāng)村建設等產業(yè)相一致，這樣產業(yè)成為其城市形象的重要支撐，并相互促進。

3、平臺+生態(tài)。一個特色小鎮(zhèn)就是一種文化發(fā)展的平臺，通過這個平臺，聚集國內外的優(yōu)秀人才，讓地方人才與國內外一流人才在同一個平臺溝通交流，形成產業(yè)生態(tài)，為地方發(fā)展服務。這里的生態(tài)除了包括產業(yè)生態(tài)環(huán)境這個含義之外，當然也包括自然環(huán)境生態(tài)。

“4好”發(fā)展要點

1、做好整體規(guī)劃。好的規(guī)劃會讓小鎮(zhèn)發(fā)展事半功倍。文創(chuàng)興鎮(zhèn)就是以“打造一種生活樣式，傳播一種生活理念”的理念來規(guī)劃，面向未來，統(tǒng)籌道路交通、鄉(xiāng)村改造、產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)風文明、文化旅游、便民服務、文化傳承等方面。

2、做好節(jié)慶展會。好的節(jié)會能有效培養(yǎng)文化，聚集人才，提升人氣。要結合地方文化資源，整合多方力量，充分發(fā)揮市場效應，規(guī)劃設計針對不同人群，在不同季節(jié)的節(jié)會，滿足其眼耳鼻舌身意等方面的體驗。

3、做好參與互動。有原居民生活和參與的小鎮(zhèn)才有生命力和吸引人。居民參與是持續(xù)良性發(fā)展的保障，通過活態(tài)的展示，讓消費者在體驗和互動中，逐步接受和認同這種生活樣式。但是由于受教育程度、眼界等多方面因素的影響，完全依賴原住民也很難做出品牌，在這個過程中也需要加強對他們的培訓、指導和規(guī)范化管理。

4、做好區(qū)域聯(lián)動。不管是從游客旅游成本的角度還是從產業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度，如果能連點成片，錯位發(fā)展，相互借力，都能極大提升文創(chuàng)小鎮(zhèn)的競爭力。我們規(guī)劃的薛家灣“百里長川西口文化長廊”和寶雞市“百里畫廊”都是這樣的例子。

“5寶”開發(fā)步驟

1、挖寶。文創(chuàng)興鎮(zhèn)首先要找出文化核心，因此要對村鎮(zhèn)文化資源進行梳理、評估，選出重點和特色文化資源。這些文化資源包括：自然資源、英雄人物、典故傳奇、特色手工藝（技藝）、節(jié)慶民俗、特色動植物、歷史建筑等。要說明的是，要跳出區(qū)域看文化，站在產業(yè)角度看發(fā)展，否則很多非常重要和特色的文化會被習以為常的當?shù)厝怂鲆暋＞腿缗_灣桃米社區(qū)找出青蛙，白米社區(qū)找出木屐特色，我們在張家口蔚縣挖出打鐵花等民俗特色。

2、惜寶。對挖出的寶物要珍惜，在內部人員獲得一致認同。在這個過程中，要不斷“把玩”，邀請更多的專家領導來論證，全面梳理其文化品牌特色，找出背后的文化和故事。同時做好相關知識產權的保護工作，為后期的發(fā)展奠定基礎。

3、展寶。圍繞重點文化資源，進行創(chuàng)意設計和開發(fā)，形成可供消費和體驗的特色文化產品，打造產品體系和產業(yè)鏈。這個過程可以借助科技的力量，去還原一些不好展示和還原的文化，增加體驗性和趣味性。

4、宣寶。一些特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃過程中忽略了針對性的品牌宣傳策劃，導致外部知名度不高。在這個過程中，重點是做好傳播內容和渠道的整合工作，充分利用和平衡好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的力量。如蔚縣充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，在春節(jié)期間在北京公交上主推“到蔚縣過大年”車身廣告，就起到了非常好的效果，再在新媒體增強互動性和趣味性，起到了良好的效果。

5、創(chuàng)寶。根據(jù)運行情況及時對服務、管理和運營進行優(yōu)化，不斷提升和更新服務和產品，加速迭代升級。跳脫出文化資源的傳統(tǒng)意象，在文化層面上進行提升，從而形成更多的文化產品，湊而構建產業(yè)生態(tài)。如臺灣桃米社區(qū)，從青蛙這一具體特色，創(chuàng)意出自然生態(tài)音樂，再到組建社區(qū)交響樂團。這一過程，是從文化到人才和人文生態(tài)的升華。

文創(chuàng)興鎮(zhèn)，是一個長期漫長的過程，需要我們的管理者們具有鉆石般的心態(tài)去堅持，需要開放的心態(tài)去吸納融合，需要創(chuàng)新的精神去與時俱進。文創(chuàng)興鎮(zhèn)，是對特色文化資源定制化研究、系統(tǒng)性策劃、針對性開發(fā)的過程，很多需要個性化的創(chuàng)意。而本文只是結合個人在文創(chuàng)興鎮(zhèn)方面的一些經(jīng)驗和思考對共性內容的總結，難免有些偏頗，如果您有一些實際的案例，歡迎一起探討。

（原載于中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產業(yè)頻道）