1100萬人在線觀看宋仲基北京粉絲見面會(huì)直播，獲贊2900萬次；鹿晗演唱會(huì)直播獲得268萬粉絲11.9億個(gè)贊；陳坤直播首秀，開播10分鐘就造成網(wǎng)絡(luò)擁堵……直播，以秀場模式誕生于2005年，直到2015年下半年突然呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。盡管看臉、打賞、獵奇、交友等組成了直播的初級階段，但直播的真實(shí)性、內(nèi)容的創(chuàng)造性、互動(dòng)的參與性和媒介的多樣性仍孕育著無限的空間。

任何一個(gè)新生事物的興起，總是伴隨著浮躁、爭議和邊界模糊，也暗藏著創(chuàng)新、競爭與大浪淘沙。直播日益成為主要的表達(dá)方式，目前移動(dòng)端直播App已超200款，使出渾身解數(shù)搏殺的各類直播，該如何在紅海中突出重圍呢？筆者試從3個(gè)方面探討直播的發(fā)展趨勢。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是留住用戶的關(guān)鍵

吃飯、逛街、化妝、聊天、歌舞、撒嬌、賣萌……這些內(nèi)容構(gòu)成了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的主流題材。直播內(nèi)容缺乏價(jià)值和營養(yǎng)，且用戶往往追隨主播在不同平臺(tái)間流動(dòng)，導(dǎo)致了用戶對直播平臺(tái)的黏性較弱。

同時(shí)，低俗內(nèi)容也成為網(wǎng)絡(luò)直播的“吸粉利器”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱?。對此，監(jiān)管部門也出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》等文件，加強(qiáng)對直播平臺(tái)的監(jiān)管力度。

幾近瘋狂的野蠻生長過后，各直播平臺(tái)的技術(shù)和運(yùn)營逐漸趨于穩(wěn)定，專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出無疑將成為核心競爭力。隨著明星藝人和企業(yè)大佬紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播，諸多新穎有趣的直播內(nèi)容紛紛呈現(xiàn)，以明星主播直播、產(chǎn)品宣傳直播、線下活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播等為基本模式。代表性的如“十大直播事件”，包括某明星巴黎時(shí)裝周電影節(jié)直播、某廣告拍賣會(huì)直播、某手機(jī)產(chǎn)品直播等。

值得一提的是，某傳媒旗下藝人突破傳統(tǒng)直播形式，融入網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容和模式，同時(shí)推銷旗下電商的品牌，可謂玩出了花樣。其他的探索還有騰訊“黑鏡實(shí)驗(yàn)”直播、羅振宇拍賣個(gè)人藏書直播等。因而，創(chuàng)造真正有價(jià)值、有吸引力的直播內(nèi)容，才能成為平臺(tái)留住用戶、營造社群、深度運(yùn)營的關(guān)鍵。

垂直化平臺(tái)提供專業(yè)內(nèi)容與服務(wù)

依靠“顏值”與“出位”吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，卻尚未將其傳播價(jià)值和媒介價(jià)值得以真正發(fā)揮。隨著網(wǎng)友逐漸喪失對同質(zhì)、低俗內(nèi)容的興趣，直播平臺(tái)須通過提供專業(yè)、精深的內(nèi)容，來凝聚特定的目標(biāo)受眾。因而，網(wǎng)絡(luò)直播將呈現(xiàn)垂直化的發(fā)展趨勢。

市場發(fā)展也驗(yàn)證了直播的垂直化走向。從早期的秀場直播，到游戲直播的風(fēng)靡，再到電商、教育、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、音樂等細(xì)分平臺(tái)的興盛，依托即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，直播實(shí)現(xiàn)了對不同領(lǐng)域的內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播模式的拓展。

比如，體育直播突破了傳統(tǒng)媒體解說的單向傳播渠道，通過平臺(tái)的彈幕、社區(qū)、留言等功能，滿足網(wǎng)友互動(dòng)、分享、吐槽、社交的需要。同時(shí)，由于直播平臺(tái)的頻道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，為小眾體育的播出拓展了渠道，吸引了大量具有同類愛好的網(wǎng)民在此互動(dòng)交友，形成社群。再如，教育直播實(shí)現(xiàn)了知識(shí)傳遞、教師指導(dǎo)、信息共享的實(shí)時(shí)同步，強(qiáng)化了在線教育的互動(dòng)體驗(yàn)。電競直播則通過廣告植入、電商引流等途徑來探索商業(yè)模式。

因而，垂直化的直播可以結(jié)合不同行業(yè)的特點(diǎn)與規(guī)律，縱深整合資源、挖掘核心價(jià)值、創(chuàng)新商業(yè)模式，另辟蹊徑、深耕細(xì)作。

智能設(shè)備拓展直播的應(yīng)用邊界

技術(shù)與硬件的進(jìn)步和直播的演變相輔相成，互為依托。從PC端發(fā)源，移動(dòng)終端的普及帶動(dòng)了移動(dòng)直播的大行其道；而多屏管道的打通為直播拓展了更為廣闊的分發(fā)渠道，如通過智能電視也可以觀看直播，將進(jìn)一步豐富直播的內(nèi)容與形式。

特別是隨著VR技術(shù)與設(shè)備的不斷成熟，將VR應(yīng)用于直播領(lǐng)域無疑會(huì)帶來廣闊前景。VR發(fā)展至今，在技術(shù)、平臺(tái)等方面遭遇諸多瓶頸；特別是內(nèi)容匱乏是影響行業(yè)發(fā)展的障礙之一。然而植入游戲、教育、電商、財(cái)經(jīng)、體育、美食等直播內(nèi)容，將為VR提供廣泛素材，為VR內(nèi)容供應(yīng)打開了一扇窗。

例如，VR與電商直播相結(jié)合，將培育新的消費(fèi)習(xí)慣、創(chuàng)造新的商業(yè)模式。比起圖文展示，電商直播對商品的呈現(xiàn)方式更為真實(shí)立體，且增強(qiáng)了賣家與消費(fèi)者的互動(dòng)。VR嫁接電商直播將進(jìn)一步帶來購物體驗(yàn)的升級，突破賣場的地域限制、呈現(xiàn)商品的材料質(zhì)地、對商品進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配等都將成為現(xiàn)實(shí)。

對于更專業(yè)的直播內(nèi)容，如珠峰登頂直播、肝移植手術(shù)直播等，無疑對技術(shù)和設(shè)備提出了更高的要求，基礎(chǔ)的手機(jī)、攝像機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備無法滿足較高質(zhì)量的拍攝需要。因而，除了VR外，無人機(jī)、小型攝像機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、行車記錄儀等設(shè)備將進(jìn)一步應(yīng)用于直播領(lǐng)域。