99久久精品费精品国产一区二,国产一区内射最近更新,久久婷婷人人澡人人爽人人爱,18禁黄无遮挡网站

東意智庫

李亞楠:無視頻不營銷,看《老九門》如何營銷?

新聞?wù)?/span>《老九門》近日在東方衛(wèi)視首播,當天收視破1,同時段排行首位,而網(wǎng)絡(luò)播放量更是上線12小時突破了1.7億,創(chuàng)下網(wǎng)播首日紀錄。事實上,這部熱播新劇早在開播前就憑借南派三叔IP炒熱了知名度,《老九門》的熱播可謂精心策劃的一場影視營銷。

自去年底《老九門》開拍以來,前后宣傳期長達半年。據(jù)了解,《老九門》改編影視劇以來就引發(fā)各路書迷熱捧,相關(guān)話題閱讀量達19.2億次。除了原著書迷與粉絲的話題營銷,官方還配上策劃有序的海報及視頻,聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播放渠道愛奇藝定時定點地放出演員探班采訪、劇組拍攝探秘、角色預(yù)告專輯等內(nèi)容,其營銷套路可謂環(huán)環(huán)相扣。

對此業(yè)內(nèi)專家表示,“影視作品的成功跟營銷有很大的關(guān)系,好萊塢影視作品的平均營銷費用就占到總費用的51%以上,為培育市場期待不惜輾轉(zhuǎn)全球路演,目前國內(nèi)的影視作品在競爭壓力下也開始注重營銷設(shè)計,不僅針對目標市場進行精準營銷,還在不同環(huán)節(jié)設(shè)計能引發(fā)消費者共鳴的各類熱點”。

除了《老九門》,今年以來包括《歡樂頌》、《余罪》等在內(nèi)的熱播劇都采用了季播劇的形式。業(yè)內(nèi)專家認為,季播劇利用一個主題來做排列組合式的營銷,以第一季的口碑效應(yīng)強化觀眾期待,如此長線運作能起到更好的營銷效果。

《老九門》更是對IP進行了全線運作。同是南派三叔的盜墓系列作品,《盜墓筆記》的知名度較《老九門》更高,前者上線22小時破億,后者卻花了不到12個小時?!癐P并非要素性的條件,團隊才是核心,只有職業(yè)化的團隊通過流程運作的營銷,才能將IP的效應(yīng)最大化?!鄙蛲嬲J為,“這些營銷套路未來會形成越來越完善的模式版本。”(摘自《北京商報》2016年7月7日《解析:半天播放1.7億<老九門>的營銷套路》)

意象點評:《老九門》在營銷方面的投入也是今年愛奇藝投資最大的一部劇,這顯然是此前已經(jīng)嘗到了《盜墓筆記》IP的甜頭,據(jù)悉,在去年6月上線時,愛奇藝付費會員增加了將近500萬,整部網(wǎng)劇24小時點擊破億,最終奇跡般地為愛奇藝帶來了27億流量。

如今,不管是網(wǎng)絡(luò)自制劇還是影視劇,營銷方面的投入不亞于對內(nèi)容的投入,除了傳統(tǒng)線上渠道的宣傳和季播劇等全方位的營銷手段之外,還需要大力挖掘IP和影視演員等的粉絲效應(yīng),例如這次《老九門》開播之前也進行了各種針對粉絲的線下活動:借著愛奇藝最近開始做線上明星社區(qū)“泡泡”的業(yè)務(wù),粉絲們可以從“泡泡”上獲知明星見面會和發(fā)布會的信息,并參加相關(guān)活動。另外,發(fā)布會現(xiàn)場張藝興和南派三叔一起演示的VR 盜墓場景,通過車載體驗的方式在全國巡演,以最大程度的激發(fā)粉絲熱情,保證強有力的收視熱潮。

?
久久99精品国产麻豆| 波多野结衣绝顶大高潮| 狂野欧美性猛xxxx乱大交| 少妇三级全黄| 射精专区一区二区朝鲜| 熟妇人妻无乱码中文字幕| 国产精品毛片无遮挡高清| 真人与拘做受免费视频| 初尝人妻少妇中文字幕| 三a级做爰片免费观看| 亚洲欧洲成人av每日更新| 久久在精品线影院| 草草网站影院白丝内射| 国产乱人伦偷精品视频aaa| 欧美人与动人物姣配xxxx| 亚洲精品第一国产综合精品| 久久伊人色av天堂九九| 亚洲伊人成综合网| 国产精品白浆无码流出| av狠狠色丁香婷婷综合久久| 免费久久人人爽人人爽av| 国产精品后入内射日本在线观看| 久久亚洲日韩精品一区二区三区| 久久www色情成人免费| 67194熟妇人妻欧美日韩 | 亚洲第一女人av| 亚洲精品国产成人| 国产激情久久久久久熟女老人av| 色婷婷狠狠久久综合五月| 精品久久久久久中文字幕| 亚洲日本一区二区一本一道| 午夜福利啪啪片| 亚洲av乱码一区二区三区| 国产免费无遮挡吸奶头视频| 久久国产精品久久精品国产| 亚洲另类激情综合偷自拍图| 男人添女人下部高潮视频| 永久黄网站色视频免费观看| 成av免费大片黄在线观看| 久久国产精品久久精品国产| 东京无码熟妇人妻av在线网址|