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郭海松:影視+旅游,景區(qū)如何才能“不受傷”?

新聞?wù)?/span>好萊塢大片《變形金剛4》(以下簡(jiǎn)稱《變4》)在2014年上映短短30天就斬獲19.68億元的票房,遠(yuǎn)超《阿凡達(dá)》此前保持的票房紀(jì)錄。而當(dāng)年與影片同樣備受關(guān)注的還有武隆景區(qū)狀告《變4》一案,據(jù)武隆景區(qū)方向法院遞交民事起訴狀起,該事件至今已過(guò)去近兩年時(shí)間,這起轟動(dòng)全國(guó)的跨國(guó)案件終于將于4月26日在重慶市第三中級(jí)人民法院開庭審理,這也是重慶旅游行業(yè)的首次涉外官司。

近年來(lái),借影視效應(yīng)抓景區(qū)營(yíng)銷成為不少旅游目的地的推廣方式之一。2013年導(dǎo)演邁克爾·貝在為《變4》選景時(shí)相中了擁有世界最大天生橋群的重慶武隆天生三橋景區(qū),景區(qū)也想借助影片最大化地?cái)U(kuò)大知名度,雙方達(dá)成合作意向并簽訂廣告植入合同,約定在電影中醒目呈現(xiàn)“中國(guó)武隆”標(biāo)識(shí)。

然而,電影上映后影片中并沒(méi)有如約出現(xiàn)“中國(guó)武隆”標(biāo)識(shí),景區(qū)也沒(méi)能通過(guò)電影的高票房達(dá)到預(yù)期效益,對(duì)此,武隆方非常不滿意,“觀眾不僅無(wú)法辨認(rèn)出武隆,甚至還將影片中出現(xiàn)的武隆場(chǎng)景誤認(rèn)為是香港”。

2014年7月,武隆景區(qū)方面針對(duì)《變4》違約召開發(fā)布會(huì),并表示已于7月22日按法律程序向重慶市第三中級(jí)人民法院遞交了民事起訴狀,起訴《變4》片方美國(guó)派拉蒙影業(yè)公司和一九零五(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(電影網(wǎng))違約,進(jìn)行索賠。

武隆景區(qū)與《變4》的糾紛,從2016年6月持續(xù)至今,已經(jīng)過(guò)去約666天,但案件并未結(jié)束。據(jù)了解,該案件將于4月26日在重慶市第三中級(jí)人民法院正式開庭審理,這起案件是重慶旅游行業(yè)首例涉外案件,其復(fù)雜因素可想而知,到底武隆景區(qū)能否獲賠仍然充滿懸念。不過(guò),作為案件的原告方,武隆景區(qū)如果勝訴或?qū)?duì)重慶旅游業(yè)產(chǎn)生里程碑意義。(摘自搜狐娛樂(lè)2016年4月21日《歷經(jīng)近兩年!武隆景區(qū)訴<變4>糾紛案開庭》)

意象點(diǎn)評(píng):縱觀國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)與影視合作,盡管借力影視劇走紅的景區(qū)不在少數(shù),但兩者之間的合作也并非一帆風(fēng)順。像重慶武隆與《變4》“落花有意隨流水,流水無(wú)意戀落花”的情況也時(shí)有發(fā)生,進(jìn)而凸顯出國(guó)內(nèi)“影視+旅游”過(guò)程中景區(qū)的弱勢(shì)地位。

現(xiàn)階段我國(guó)“旅游+影視”主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)不足:首先,合作形式缺乏深度,現(xiàn)有“影視+旅游”大多只局限于影視作品在景區(qū)簡(jiǎn)單取景,兩者在文化內(nèi)涵層面缺乏呼應(yīng)與互動(dòng);其次,IP運(yùn)營(yíng)乏善可陳,無(wú)論是動(dòng)漫形象、玩偶,還是場(chǎng)景再現(xiàn),國(guó)內(nèi)景區(qū)圍繞影視IP的開發(fā)大多處于初級(jí)階段,亮點(diǎn)不多;第三,景區(qū)服務(wù)備受考驗(yàn),成功的影視作品往往令目標(biāo)景區(qū)旅游人數(shù)短期內(nèi)激增,景區(qū)服務(wù)質(zhì)量一旦與游客期望有落差,造成游客對(duì)景區(qū)不滿,反而會(huì)讓景區(qū)的投入和努力功虧一簣。

鑒于此,在“影視+旅游”過(guò)程中,景區(qū)一方面要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃,從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、衍生品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈,增加主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán);另一方面要注重完善景區(qū)硬件服務(wù)設(shè)施,提升服務(wù)質(zhì)量,從而避免在“影視+旅游”的過(guò)程中頻頻“受傷”。

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