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段海霞:紀(jì)錄片電影不妨沖破“唯票房論” 構(gòu)建新生態(tài)

新聞?wù)?/span>為什么免費(fèi)的《舌尖上的中國》能引起收視熱潮,而要買票看的《舌尖上的新年》卻面臨票房撲街的現(xiàn)狀。同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同樣引發(fā)共鳴,為什么大家就是不愿意花錢看?自1月7日全國公映以來,截止到1月12日的總票房僅為162.1萬,和整個(gè)電影市場商業(yè)票房蓬勃發(fā)展,動輒點(diǎn)映當(dāng)天就過億票房的狂歡形成了鮮明的對比和落差。

據(jù)說這是一部看了就會喊餓,就會充滿幸福感,就會馬上想回家的紀(jì)錄片電影。不夸張地說,整部電影片長89分鐘,小編有80分鐘都是吞著唾沫看完的。作為一部嚴(yán)謹(jǐn)兼具看點(diǎn)的美食紀(jì)錄片,《舌尖上的新年》無論是從題材內(nèi)容,還是鏡頭語言都運(yùn)用的非常精準(zhǔn)到位,更難得的是充滿人情味。

是什么原因,讓齊聚好口碑和好制作的同題材作品撲街呢?直觀來說,是這部紀(jì)錄片的排片率太低,縱觀幾大電影購片的APP,以貓眼為例,僅有0.44%。0.44%的概念就是同時(shí)期的《星球大戰(zhàn):原力覺醒》的排片比是46.58%,連這部商業(yè)大片的零頭都不如,這也難怪很多舌尖粉在豆瓣留言,在自己的二三線城市的電影院根本沒有排片,完全買不到票,完全被熱門商業(yè)大片給霸屏了。(摘自《大河網(wǎng)》2016年1月14日《<舌尖上的新年>叫好不叫座 上映一周票房才百把萬》)

意象點(diǎn)評:2015年我國全年票房首次突破400億大關(guān),電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,但紀(jì)錄片在其中的貢獻(xiàn)率卻很低,據(jù)中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心此前發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2015年)》顯示,全年紀(jì)錄片電影總票房為6.9億元其中,快消式真人秀類紀(jì)實(shí)電影占了6.6億元,而8部原創(chuàng)紀(jì)錄片電影的總票房僅占了0.3億元。

2016年伊始,擁有強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)、好評如潮的《舌尖上的新年》雖在上映之前備受期待,但票房結(jié)果還是沒能為紀(jì)錄片進(jìn)院線重拾信心,原因除了影院自身追求利益第一的排片規(guī)則外,最主要的還是消費(fèi)者尚未形成付費(fèi)觀看紀(jì)錄片的文化消費(fèi)習(xí)慣和理念,可是,如果讓觀眾短時(shí)間內(nèi)就形成這種習(xí)慣,顯然是不切實(shí)際的。

既然如此,不妨考慮換個(gè)角度,從紀(jì)錄片電影后續(xù)能夠衍生的所有經(jīng)濟(jì)和社會效益著手,通過輸送優(yōu)質(zhì)IP來構(gòu)建電影衍生生態(tài)體系,進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大電影自身影響力,甚至潛移默化地培養(yǎng)人們對紀(jì)錄片的全面認(rèn)識和文化消費(fèi)意識。以此部影片為例,可以考慮將此IP與美食相關(guān)的各行業(yè)、各部門等進(jìn)行合作。如,可嵌入到地區(qū)的文化旅游項(xiàng)目中,宣揚(yáng)具有鮮明地域文化特色的傳統(tǒng)美食,用食物表達(dá)吉祥寓意、美好祝福和文化傳承,并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;再者,可順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢,聯(lián)合各類銷售O2O(包含食品成品、原材料、制作工具、外包裝等)、餐飲APP、動漫、游戲等,共同營銷造勢、挖掘新的消費(fèi)點(diǎn)。

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