12月23日,峰火文創(chuàng)大會(2017)第二十場主題論壇召開,知名專家教授、業(yè)界精英等共聚一堂,共商文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。我公司總裁劉結(jié)成、規(guī)劃總監(jiān)文愛心出席分享會并做主題演講。
此次文創(chuàng)策劃分享會的主題論壇由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員鄧麗麗女士主持。
劉結(jié)成總裁以貴州龍超級IP項目為例,講述了IP的五大屬性,即:標識性專有性;流通性;地域性;時效性。同時也講到了IP的五個基本特點,分別是:故事新,形象好,顯著性,宗教性和高頻性。最后,劉結(jié)成先生總結(jié)了IP包含的五層要素和打造IP的五種方式,第一步,價值定位。對目標人群進行定位,找到競爭的一些龍的區(qū)別。跟消費者的契合度,跟適合他自己特色的點。第二步,用互聯(lián)網(wǎng)的思維進行形象設(shè)計。傳統(tǒng)的做IP設(shè)計都是找一個知名的設(shè)計師教給他做,但是問題是前期沒有很多人參與,參與性不足。第三,考慮我們自己跟它的特色適應(yīng)。第四步多元演繹,最后一點就是最終與產(chǎn)業(yè)之間融合,形成產(chǎn)業(yè)生態(tài),然后達到商業(yè)變現(xiàn)。引起與會嘉賓熱烈的掌聲和高度的贊揚。
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規(guī)劃總監(jiān)文愛心以延安學(xué)習(xí)書院為案例,在接手項目之后對書院的核心功能,書院功能的定位,將其打造成一個除了展覽展示功能之外,還具備研究新時代思想的學(xué)術(shù)研究,教育培訓(xùn)、文化交流、參觀體驗和展覽展示的平臺。結(jié)合延安精神,利用互聯(lián)網(wǎng)科技手段,將書院的不同區(qū)域做了不同功能的展示,通過文創(chuàng)理論和實踐,對書院進行全方位的定位和設(shè)計,最后做到各方面都貼切實際符合時代,受到了人們的高度贊賞。