10月16日,2015清華國家形象論壇在清華大學舉辦,會議由清華大學國家形象傳播研究中心主辦,本屆會議的主題為“講好中國故事:‘一帶一路’上的國家形象”。論壇同時設八個圓桌會議,分別圍繞政府形象與國家形象、企業(yè)品牌與國家形象、城市品牌與國家形象、建筑與國家形象、外宣媒體與國家形象、公共關系與國家形象、大數(shù)據(jù)與國家形象、文化傳播與國家形象等議題展開討論。
在“城市品牌與國家形象”論壇上,劉結成發(fā)表了“新常態(tài)下的城市品牌建設”主題演講。劉結成指出,經(jīng)濟的新常態(tài)帶來生活方式的新常態(tài),對城市品牌的建設也產(chǎn)生了改變,主要體現(xiàn)在六個方面:一、品牌定位方向發(fā)展了改變;二、品牌思維和語言發(fā)生了改變;三、品牌傳播發(fā)生了改變;四、品牌建設關注要素發(fā)生了改變;五、品牌保障要素發(fā)生了改變;六、品牌建設基本單元發(fā)生了改變。未來城市品牌建設將以客戶體驗為中心,以創(chuàng)意驅動和互聯(lián)網(wǎng)融合為手段和抓手,推動城市發(fā)展。